L
a photo est devenue virale ce jeudi 9 juillet sur les réseaux sociaux israéliens : celle d’un pot de tahine, une pâte de sésame au cœur de nombreux plats orientaux. Il s’agit d’une campagne de soutien à un fabricant de tahine désormais boycotté par certaines épiceries et certains consommateurs en raison de son soutien à la communauté LGBT+ arabe israélienne.
Al Arz est un fabricant de tahine basé à Nazareth, dans le nord d’Israël. Au début du mois, la société, réputée dans son secteur, est devenue la première compagnie arabe israélienne à apporter publiquement son soutien aux personnes homosexuelles ou transgenres. Elle a annoncé vouloir financer une ligne téléphonique destinée à venir en aide aux membres de la communauté LGBT+ arabe israélienne.
Mais l’initiative a froissé certains courants conservateurs au sein de la communauté arabe israélienne ou palestinienne.
الشرفاء والغيارى على دينهم واخلاقهم في الداخل الفلسطيني المحتل يعلنون حملة مقاطعة وتفريغ الرفوف في محالهم التجارية من منتج طحينة الارز والتي تقوم الشركة المنتجة بدعم الشواذ جنسيا او المثليين والمتحولين pic.twitter.com/8w9dekuEkN
— Jerusalem NEWS (@Freejerusalem_1) July 9, 2020
Dans cette vidéo mise en ligne sur les réseaux sociaux, un épicier se met en scène en train de remiser dans des cartons tous les produits de la marque, justifiant son geste par son opposition à ce soutien à cette ligne téléphonique. Comme lui, d’autres commerçants ou consommateurs ont appelé au boycott d’Al Arz.
Mobilisation des consommateurs en soutien
Mais l’initiative a suscité une mobilisation du camp adverse. Ce jeudi, de nombreux internautes ont posté des photos des produits Al Arz. Certains ont pris simplement les pots en photos, d’autres ont posé en selfy avec le tahine. Et tous ont appelé à soutenir la marque, vantant aussi souvent la qualité de ses produits. L’initiative de soutien à la communauté LGBT+, passée assez inaperçue la semaine dernière, vient de trouver un écho sur les réseaux sociaux.
#طحينة_الأرز #טחינה_אלארז 🏳️🌈 pic.twitter.com/NkbWX6vjoN
— Muhammad Zoabi (@ilzoabi48) July 9, 2020
Julia Zahar, Israeli Arab businesswoman, founder of Al Arz Tahini, announced her public and financial support for LGBTQ community. In response, religious fundamentalists are calling for a boycott. Judging by Twitter, this has INCREASED Al Arz Tahini sales - at least I hope it has https://t.co/WLAj2Kf5Uk
— ג'סיקה מונטל - جسيكا مونتل (@JessicaMontell) July 9, 2020
Julia Zahr, israeli Christian Arab & owner of Al Arz Tahini. Today they became the first Arab business to publicly donate to the LGBTQ 🏳️🌈 community in Israel. Her donation will establish an Arab speaking phone center for the Arabic LGBTQ youth and community. Hero of the day ❤️ pic.twitter.com/DkQ8uSy2Na
— Jonathan Elkhoury- جوناثان الخوري (@Jonathan_Elk) July 1, 2020
“Et on viendra demain encore nous parler du « Pinkwashing » pratiqué par Israël pour promouvoir le tourisme… A vous tous LGBT pro palestiniens et détracteurs d’Israël, allez donc passer vos prochaines vacances chez vos copains, et vous nous raconterez bien tout votre merveilleux séjour…..”
